หลักสูตร “สร้าง
แบรนด์คอนเซ็ปท์สุดยอด ด้วยวิธี A ถึง Z” (รุ่นที่ 11)
A to Z to build Winning Brand Concepts
ณ ห้องบุษบา โรงแรมแมนดาริน
เมื่อสินค้าหรือบริการใหม่อยู่ในเมือ ไม่รู้จะทำอะไรต่อดี... มีกี่วิธีที่จะหาแนวคิด (Brand Concept) ให้ได้ เพื่อให้ “ โดนใจ” ผู้บริโภคเป้าหมายให้มากที่สุด เพื่อนำไปเตรียมตัวทำแผนการตลาดที่กระชับและได้ผลจริง Brand Concept ไม่ใช่โฆษณาแต่เป็นมากกว่านั้น
Brand Concept เป็นจุดยืนของแบรนด์ที่ต้องใช้การตอกย้ำกับผู้บริโภคเป้าหมายซ้ำๆ จนได้ผล 2 ประการหลัก ในการวัดแบรนด์คอนเซปต์ที่ยอดเยี่ยม คือ
- ต้องมีเอกลักษณ์ที่โดดเด่น ไม่ซ้ำคู่แข่ง (Uniqueness)
- ต้องโดนใจผู้บริโภคตัวจริงเท่านั้น ( Relevancy)
ทำอย่างไรจะได้มา ซึ่งแบรนด์คอนเซ็ปท์ที่ยอดเยี่ยมนี้? ไม่ว่าคุณจะเป็นสินค้าใด หรือจะเป็นการให้บริการใดก็ตามในตลาดเมืองไทย ของยุคนี้ รับรอง! หลักสูตรนี้ มีคำตอบให้คุณแน่....
หลักสูตรนี้เหมาะสำหรับใคร ? Who should attend?- นักการตลาดที่มองหาวิธีการทำ
งานแบบใหม่ๆ หรือทางเลือกที่มีประสิทธิผลสูง
- ผู้ประกอบการที่ต้องการเข้าใจการตลาดแนวใหม่ เพื่อนำไปพัฒนาและเพิ่มศักยภาพของสินค้าหรือบริการ
- ทีมงานบริหารลูกค้าจากบริษัทโฆษณาที่ยังขาดเครื่องช่วยสร้างสรรค์แนวคิดใหม่ๆ
หัวข้อการสัมมนา What the course will cover?
วันพฤหัสบดีที่ 8 พฤษภาคม 2557 - ความต้องการของผู้บริโภคคืออะไร?: What is it?
- จะหาวิธีค้นพบได้อย่างไรทั้งแบบเป็นระบบและแบบสร้างสรรค์คิดนอกกรอบ:
--> How to find it systematically and creatively?
- สอนเทคนิคของ การตั้งคำถาม “ทำไมจึงใช้” และ “ทำไมไม่ใช้”:
--> Why and Why Not Technique
- ประโยชน์ที่จะได้รับและคุณสมบัติของแบรนด์นั้น คืออะไร?: What is it?
- การเขียนคอนเซ็ปท์บอร์ดให้เป็น: Concept Board: What is it and how to prepare?
- ฝึกการใช้งานจริง: Case Studies
วันศุกร์ที่ 9 พฤษภาคม 2557- จะสร้างให้จุดนี้สัมพันธ์กับความต้องการของผู้บริโภคอย่างไรจึงจะได้ผลจริง:
--> How to link them with the Consumer Insights for best results?
- วิธีการนำคอนเซ็ปท์บอร์ดมาทดสอบกับผู้บริโภคให้ได้ผลจริง: Concept Test: What is it?
- ฝึกการใช้งานจริงในโลกของแบรนด์จริง: Case Studies
- บริษัทชั้นนำทางการตลาดใช้แบรนด์คอนเซ็ปท์อย่างไร
--> พร้อมประสบการณ์จริงที่สำเร็จและที่ล้มเหลว:
--> How Best Consumer Product companies experience in Brand Concepts:
--> Success and Failure
- ฝึกการใช้งานจริง: Case Studies
วิทยากร/Trainer
คุณจรรย์จารี ธรรมา - Marketing Expert, SHE (Thailand) Co., Ltd.
- ประสบการณ์จริงในการสร้างแบรนด์คอนเซ็ปท์กว่า 20 ปี จาก พีแอนด์จี ,ฟริโตเลย์ ,มาจนถึงยูนิลิเวอร์ โดยเริ่มจากเป็น Brand Manager จนเป็นผู้อำนวยการฝ่ายการตลาดประจำภาคพื้นเอเชียแปซิฟิค
- ไม่เพียงรู้จริง สามารถถ่ายทอดได้จนปฏิบัตรได้จริง
- ยึดหลักการ “สอนไป ฝึกปฏิบัติจริง” ในทุกจุดที่สำคัญ
- ผู้เข้าเรียนทุกคน ควรเตรียมพร้อมเต็มที่!!
“แบรนด์คอนเซ็ปท์”ที่ยอดเยี่ยม ทำอย่างไร แบรนด์คอนเซ็ปท์ที่ยอดเยี่ยมจะทำให้แบรนด์ยั่งยืน เพราะความชัดเจน โดดเด่นในหัวใจของผู้บริโภค กลุ่มเป้าหมาย มาเรียนรู้ที่จะสร้างสรรค์ให้เป็นด้วย Work shop ในหลักสูตรนี้
กำหนดการอบรม 2 วัน วันที่ 8-9 พฤษภาคม 2557
สถานที่ : รร. แมนดาริน ,สามย่าน ค่าลงทะเบียนอบรมสมาชิกสมาคมฯ ท่านละ 13,900 (+ VAT 7% = 973) รวมเป็นเงิน 14,873 บาท
ผู้สนใจทั่วไป ท่านละ 14,900 (+ VAT 7% = 1,043) รวมเป็นเงิน 15,943 บาท
รวมอาหารเที่ยง ,อาหารว่าง 4 มื้อ และเอกสารประกอบการอบรม
สอบถามรายละเอียดและติดต่อขอรับใบสมัครที่
สมาคมการตลาดแห่งประเทศไทย โทร : 0-2679-7360-3 Fax : 0-2285-5988
E-mail : center@marketingthai.or.th เว็บไซต์ http://www.marketingthai.or.th
