หน้า: 1

ชนิดกระทู้ ผู้เขียน กระทู้: เจาะกลยุทธ์ "คาราบาว" ในตลาดกาแฟกระป๋อง  (อ่าน 758 ครั้ง)
add
เรทกระทู้
« เมื่อ: 30 พ.ค. 17, 08:02 น »
ตอบโดยอ้างถึงข้อความ
Send E-mail

แบ่งปันกระทู้นี้ให้เพื่อนคุณอ่านไหมคะ?

ปิดปิด
 

แม้ว่าตลาดกาแฟกระป๋องหรือกาแฟพร้อมดื่มจะมีแบรนด์เบอร์ดี้
เป็นผู้นำตลาดที่แข็งแกร่งและสามารถครองตลาดได้อย่าง
เบ็ดเสร็จมานานอย่างต่อเนื่องหลายปี แต่ตลาดนี้ก็ยังคง
หอมหวลและน่าลองในสายตาของผู้ประกอบการเครื่องดื่ม

ที่ผ่านมาในแต่ละปีจึงมีผู้ประกอบการส่งแบรนด์สินค้าใหม่ๆ
เข้าสู่ตลาดนี้อย่างต่อเนื่อง โดย 2 แบรนด์ล่าสุดที่ได้ย่ำเท้า
ชิมลางในตลาดนี้คือ “คาราบาว” และ “โกปิโก้” ที่ต่างก็มี
จุดแข็งของแบรนด์ในมุมที่ต่างกันไป

คาราบาวย่างเท้าเข้าสู่ตลาดกาแฟกระป๋องหรือกาแฟ
พร้อมดื่มหลังจากที่ได้ชิมลางมาแล้วในเซกเม้นต์กาแฟ 3 อิน 1
จึงได้ต่อยอดแบรนด์กาแฟมาสู่ตลาดกาแฟกระป๋องอีกเซกเม้นต์
หนึ่งในที่สุด

โดยพื้นฐานของแบรนด์ “คาราบาว” ที่มีความแข็งแกร่ง
อยู่ก่อนแล้วในตลาดเครื่องดื่มชูกำลัง และมีสัญลักษณ์ของ
พรีเซ็นเตอร์อย่าง “แอ๊ด คาราบาว” จึงไม่แปลกที่กาแฟกระป๋อง
คาราบาวจะหยิบจุดแข็งดังกล่าวมาสานต่อในตลาดนี้อย่างทันที

เป็นกลยุทธ์การต่อยอดแบรนด์ที่เรียกว่ากลยุทธ์การยืดตรา
ผลิตภัณฑ์ หรือ Brand Stretching จากเครื่องดื่มชูกำลังพาดผ่าน
มายังกาแฟทั้งสองเซกเม้นต์อย่างเด่นชัด ทั้งตำแหน่งของแบรนด์
และกลุ่มลูกค้าเป้าหมายที่ต้องการช่วงชิงมาจากคู่แข่งขันทั้ง
เบอร์ดี้และเนสกาแฟ

คาราบาวแดงวางจำหน่ายใน 2 รสชาติ คือ กระป๋องแดง - โรบัสต้า
“เข้ม กลมกล่อม” และกระป๋องเขียว – เอสเปรสโซ “เข้มสะใจ”
ดังนั้นตำแหน่งทางการตลาดจึงหนีไม่พ้นการเป็นกาแฟกระป๋อ
งพร้อมดื่มที่มีรสชาติถูกใจผู้บริโภคชาวไทย โดดเด่นที่รสชาติ
อร่อยเข้มเพื่อความตื่นตัว สดชื่น กระปรี้กระเปร่า

การเข้าสู่ตลาดกาแฟจึงสะท้อนนโยบายของคาราบาวว่าเป็น
หนึ่งในกลยุทธ์แตกไลน์สินค้าเข้าสู่ธุรกิจเครื่องดื่มและสแน็กอื่นๆ
เพื่อเพิ่มพอร์ตโฟลิโอ เพิ่มสินค้าที่จะมาช่วยสร้างรายได้ให้มากขึ้น
และไม่จำกัดเฉพาะเครื่องดื่มชูกำลังเท่านั้น

สนับสนุนโดย
นิตยสารแมกเก็ตติ้ง (Magketing)

สามารถอ่านนิตยสารฉบับเต็ม...ฟรี...ได้ที่
http://www.ebooks.in.th/ebook/44926/magketing_vol20/



noticeแจ้งลบความคิดเห็นนี้   บันทึกการเข้า
Tags:  magketing แมกเก็ตติ้ง  อี-แมกกาซีน  นิตยสารออนไลน์ กาแฟกระป๋อง คาราบาว 

หน้า: 1

 
ตอบ

ชื่อ:
 
แชร์ไป Facebook ด้วย
กระทู้:
ไอค่อนข้อความ:
ตัวหนาตัวเอียงตัวขีดเส้นใต้จัดย่อหน้าชิดซ้ายจัดย่อหน้ากึ่งกลางจัดย่อหน้าชิดขวา

 
 

[เพิ่มเติม]
แนบไฟล์: (แนบไฟล์เพิ่ม)
ไฟล์ที่อนุญาต: gif, jpg, jpeg
ขนาดไฟล์สูงสุดที่อนุญาต 20000000 KB : 4 ไฟล์ : ต่อความคิดเห็น
ติดตามกระทู้นี้ : ส่งไปที่อีเมลของสมาชิกสนุก
  ส่งไปที่
พิมพ์อักษรตามภาพ:
พิมพ์ตัวอักษรที่แสดงในรูปภาพ
 
:  
  • ข้อความของคุณอยู่ในกระทู้นี้
  • กระทู้ที่ถูกใส่กุญแจ
  • กระทู้ปกติ
  • กระทู้ติดหมุด
  • กระทู้น่าสนใจ (มีผู้ตอบมากกว่า 15 ครั้ง)
  • โพลล์
  • กระทู้น่าสนใจมาก (มีผู้ตอบมากกว่า 25 ครั้ง)
         
หากท่านพบเห็นการกระทำ หรือพฤติกรรมใด ๆ ที่ไม่เหมาะสม ซึ่งอาจก่อให้เกิดความเสื่อมเสียแก่สถาบันชาติ ศาสนา พระมหากษัตริย์ รวมถึง การใช้ข้อความที่ไม่สุภาพ พฤติกรรมการหลอกลวง การเผยแพร่ภาพลามก อนาจาร หรือการกระทำใด ๆ ที่อาจก่อให้ผู้อื่น ได้รับความเสียหาย กรุณาแจ้งมาที่ แนะนำติชม